El pasado jueves 22 de abril se presentó el Estudio de Audio Digital 2021 elaborado por IAB Spain y patrocinado, entre otros, por t2ó. Es el segundo año consecutivo que participamos en este estudio, y es que, la tendencia al alza del consumo de Audio Digital nos ha llevado a considerarlo (ya desde la pasada edición) como uno de los formatos que más van a crecer durante los próximos meses y años.
Como señalaron desde IAB, la escucha de Audio Digital se ha consolidado en los últimos años y se ha convertido en una práctica habitual. Se trata de un medio en constante evolución básicamente por dos motivos: el desarrollo de los contenidos así como de los dispositivos de escucha utilizados.
Audio Digital: ¿cómo es el comportamiento del consumidor de este tipo de contenidos? Conclusiones destacadas
1. Alcance de Audio Digital y Perfil Digital
- En 2021 se consolida el Audio Digital en España en los internautas mayores de 16 años. 6 de cada 10 internautas escucha Audio Digital.
- Los contenidos más consumidos por los oyentes son: Radio (45%) y Música (43,5%). Le sigue la categoría Podcast con un 25%.
- El mayor volumen de consumidores viene de Madrid y Barcelona, donde se concentran gran parte de los oyentes.
2. Hábitos de consumo de Audio Digital
- El 64,5% consume Audio Digital de diariamente (81% jóvenes entre 16 y 24 años)
- 8 de cada 10 oyentes escuchan Música. Le siguen noticias, humor y deportes.
- Aumenta el interés por contenidos de Bienestar y Salud.
3. Consumo por formato de escucha
- Formatos con mayor alcance: Música a la carta y la Radio en directo.
- 1 de cada 3 oyentes de Audio Digital escuchan contenidos para Asistentes de Voz.
- Drivers de escucha:
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- Razones de escucha: la flexibilidad del medio sigue siendo su mayor virtud.
- Engagement: 7 de cada 10 oyentes escucha frecuentemente emisoras de su agrado.
4. Tendencias de consumo: Asistentes de voz y pago por suscripción
- Asistentes de voz:
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- Ventajas: comodidad, rapidez, y utilidad.
- Desventajas: problemas de entendimiento, búsquedas erróneas y mayor sensación de falta de privacidad.
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- Por género:
- Mayor consumo mujeres que hombres.
- Las mujeres consumen mas variedad de contenidos.
- Los hombres usan una mayor variedad de dispositivos.
- Por género:
- Servicios de suscripción:
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- El 29% de los usuarios paga por un servicio de suscripción premium, frente al 72% que no lo hace.
5. Percepción de la publicidad en Audio Digital
- Recuerdo publicitario muy alto: el 77% de los oyentes recuerda escuchar publicidad mientras consume Audio Digital.
- Categorías más recordadas: servicios financieros y seguros (37,5%), seguido de automoción, tecnología y alimentación.
- Radios online (en directo y en diferido) son los formatos más aceptados para recibir publicidad.
- Los contenidos para asistentes de voz se constituyen como un nicho interesante para la industria publicitaria.
- El 43% de los usuarios piensan que la publicidad les ayuda a tomar decisiones de compra.
- Es un buen medio para dar a conocer una marca.
- Reto: que la publicidad capte una mayor atención de los oyentes.
¿Qué opinan los profesionales de la industria publicitaria sobre el Audio Digital?
- 8 de cada 10 profesionales del sector quieren incluir el formato de Audio Digital como parte de su estrategia en publicidad programática.
- Se consolida la integración de Audio Digital en la estrategia de medios para el 50% de profesionales de la industria publicitaria.
- El 87% de los profesionales creen que utilizarán algún formato de Audio Digital en 2021.
- Beneficios: alcance de la campaña, posibilidad de llegar a targets nicho, relación con el contenido de la publicidad, frecuencia de campaña e impacto.
- Perspectivas: 8 de cada 10 profesionales creen que se incrementará la inversión en Audio Digital.
- Retos: que no suponga una barrera económicamente y que exista un especialista en Audio Digital en las compañías.
Por si no pudiste ver la presentación del estudio te compartimos a continuación el vídeo donde lo puedes ver completo:
Si quieres descargarte el Estudio completo lo puedes encontrar en nuestra publicación de LinkedIn.
