El 31 de marzo, a pesar de haber sido convocadas a la temprana hora de las 7.45 am, más de 50 personas se presentaron en el Hotel W en México D.F. para asistir al Desayuno-Conferencia de T2O media, Google y Walmeric; no podemos más que agradecerles por haber participado activamente en una intensa mañana de ponencias, reflexiones y debates sobre las posibilidades y ventajas del marketing online de resultados.
Podemos decir que el evento del mes pasado en México fue todo un éxito de asistencia y participación. Con la preciosa colaboración de Google y de Walmeric, quisimos compartir con nuestros invitados una visión más holística y estratégica del marketing en Internet, poniendo especial énfasis en las acciones que hay que tomar hoy día para transformar estas iniciativas en resultados (de ventas y captación). Entre los asistentes estuvieron representantes de Aeroméxico, Volaris, Banamex, Banorte, Ford, Autofin, Liverpool, MDR, Telmex, partidos políticos etc.
El primero en hablar fue Óscar Alonso, CEO y socio fundador de T2O media, ilustrando las “Estrategias de captación y fidelización online con miras a resultados en el corto y medio plazo” (ponencia cuyo título daba el nombre al Desayuno-Conferencia).
A continuación, John Farrell, Country Manager para Google México, presentó “Una nueva visión de Marketing”, analizando el panorama del sector con datos más localizados y ejemplos del mercado mexicano. Por último, el director de Performance en T2O media, Luis Garriga y nuestro partner, el CEO y socio co-fundador de Walmeric, Antonio Fernández, explicaron los “Modelos de éxito en el marketing de resultados” por un lado, y “La clave para la transformación a ventas”, por el otro.
John Farrell, Country Manager para Google México, destacó que México ya se posiciona entre los primeros 10 paises en el mundo en cuanto a número de conexiones a Internet y que la previsión para el 2012 es que la cifra siga aumentando hasta alcanzar los 43 M de internautas.
Analizamos cómo la situación actual de México se parece a la de España hace unos años, con el mismo potencial por un lado, y los mismos miedos, por el otro (bajo nivel de compras online, reticencia de las empresas a apostar claramente por Internet,etc).
La clave para acelerar la evolución lógica de esta realidad está en conocer los modelos de éxito en Europa, para que lo sean también en Latinoamérica: por eso quisimos hablar de lo que nos funcionó en la península ibérica, esperando contribuir a este crecimiento. Con este objetivo, nuestro director de Performance, Luis Garriga, entró en el detalle de varios casos de éxito de empresas pertenecientes a los principales sectores (travel, finanzas, seguros, formación, telecomunicaciones, belleza, ecommerce).
También se habló de tiempos: el tiempo para actuar es claramente AHORA. Sin embargo, aunque en Internet podemos cosechar resultados a corto plazo, no podemos olvidar el papel crucial del medio y del largo plazo. Según el tipo de acción online elegido, podremos alcanzar los resultados en varios tiempos, siendo válidas todas y cada una las tipologías de acciones que el marketing online nos ofrece; con Óscar Alonso, CEO y socio fundador de T2O media, vimos cómo mantener una visión global que integre todas estas posibilidades, para que nuestra estrategia online sea eficaz desde el primer momento y, a la vez, sea duradera.
Por otro lado, hablamos de la estrecha relación entre el marketing offline y online: invertir en el medio digital no significa desdeñar las demás acciones offline, sino aprovecharlas al máximo, y activar un círculo virtuoso entre ambos mundos. Internet es “un gran generador/potenciador de ventas”. Nuestro amigo y partner tecnológico, Antonio Fernández, CEO de Walmeric, profundizó en efecto sobre las nuevas herramientas que nos ayudan a dinamizar la relación entre off y on, sacando el máximo partido de ambos. Porque está claro, “no se puede esperar algo diferente haciendo siempre lo mismo”.
A las ponencias les siguió una entretenida mesa de preguntas y respuestas donde los asistentes interrogaron a los ponentes acerca de sus inquietudes.
Finalmente el acto terminó con unas palabras de despedida de Eric Castillo, director de las oficinas de T2O media México, que – por cierto – acabamos de inaugurar oficialmente (aquí van las fotos).
Otra vez gracias a todos los asistentes y a los ponentes que nos acompañaron en esta especial ocasión. Seguimos trabajando con y desde México.
¡Hasta pronto!
